Noticia
Un nuevo curso "Marketing Research" está disponible en línea.
28 octubre 2024
El curso «Marketing Research», impartido en inglés, ofrece una inmersión en las metodologías y herramientas de investigación de mercado, esenciales para obtener una comprensión profunda de las dinámicas del mercado moderno. A través de un enfoque estructurado y práctico, este curso permite dominar las competencias necesarias para analizar los comportamientos de los consumidores, supervisar la competencia y desarrollar estrategias de marketing adaptadas. Impartido por el profesor Beugre Arnaud Gbalé, este programa fomenta la exploración de métodos de investigación cualitativos y cuantitativos para transformar los datos en ventajas competitivas.
La investigación de marketing como pilar estratégico
El curso «Marketing Research» ofrece una visión general de las prácticas de investigación, haciéndolas accesibles y aplicables a diferentes contextos empresariales. Frente a una competencia cada vez mayor, la capacidad de comprender y anticipar las tendencias de consumo se ha vuelto crucial para las empresas. Este programa ofrece una formación tanto teórica como práctica, abarcando seis temas esenciales, desde la definición de conceptos básicos hasta la elaboración de un plan de investigación estructurado.
El curso comienza con una introducción al marketing y a la investigación de mercado, definiendo los conceptos fundamentales. Más allá de un simple estudio de mercado, la investigación de mercado ayuda a construir una estrategia centrada en las expectativas de los clientes. Las herramientas de análisis enseñadas en el curso permiten desarrollar una visión completa del mercado e integrar esta información en la toma de decisiones.
Un enfoque integral de la investigación de mercado
La investigación de mercado no es únicamente una recolección de datos; permite crear una relación más fina y relevante con los consumidores. Este curso se divide en tres módulos complementarios, cada uno abordando un aspecto de la investigación de mercado y su aplicación práctica. Estos temas han sido seleccionados para asegurar una comprensión profunda de las múltiples facetas de esta disciplina, incluyendo las técnicas de análisis cualitativas y cuantitativas, así como la importancia de la planificación estratégica.
Métodos cualitativos y cuantitativos
El curso explora dos principales técnicas de investigación: cualitativa y cuantitativa. La investigación cualitativa permite explorar las percepciones y emociones de los consumidores, proporcionando conocimientos esenciales sobre sus expectativas y actitudes. La investigación cuantitativa, por otro lado, utiliza datos medibles para segmentar a los clientes, analizar tendencias y evaluar la efectividad de las campañas de marketing. Al combinar estos dos enfoques, se pueden diseñar estrategias de marketing basadas en una comprensión detallada y matizada de los comportamientos de consumo.
Las técnicas de análisis cualitativo, como las entrevistas y los grupos de discusión, son útiles para profundizar en temas complejos y comprender mejor las actitudes de los consumidores hacia una marca o un producto. La investigación cuantitativa, a través de encuestas y análisis estadísticos, proporciona datos tangibles y comparables para validar hipótesis y respaldar decisiones estratégicas.
Datos en marketing
Este curso también aborda dos tipos de datos clave en la investigación de mercado: datos cualitativos y cuantitativos. Los datos cualitativos ayudan a comprender aspectos no numéricos del comportamiento de los consumidores, como sus preferencias y motivaciones, mientras que los datos cuantitativos proporcionan una base numérica para evaluar el tamaño y la dinámica del mercado.
Este módulo ofrece competencias esenciales en gestión de datos, desde la recolección hasta el análisis y la presentación de resultados. A través de ejemplos prácticos, se adquieren habilidades para interpretar esta información y aplicarla en la toma de decisiones de marketing.
Elaboración de un plan de investigación de mercado
El último módulo del curso se centra en la síntesis de los conocimientos adquiridos. Desarrollar la capacidad de redactar un plan de investigación de mercado estructurado, que integre las técnicas y métodos estudiados, es el resultado final de este curso, proporcionando las habilidades necesarias para crear una estrategia de marketing informada y efectiva.
Este módulo cubre cómo definir claramente los objetivos de investigación, seleccionar los métodos de análisis más adecuados e interpretar los resultados para desarrollar recomendaciones estratégicas. La habilidad de producir un plan de investigación riguroso es una competencia esencial para cualquier profesional del marketing que busque soluciones concretas a los desafíos del mercado actual.
Objetivos de aprendizaje
El curso «Marketing Research» permite desarrollar habilidades prácticas para tener éxito en el competitivo mundo del marketing. Al finalizar el curso, las competencias adquiridas incluyen:
- Definir y comprender los conceptos de marketing e investigación de mercado.
- Utilizar técnicas de investigación cualitativas y cuantitativas para cumplir con los objetivos de marketing.
- Identificar los tipos de datos y las técnicas adecuadas de recolección de datos.
- Redactar y ejecutar un plan de investigación de mercado estructurado.
¿Quién es el profesor?
Beugre Arnaud Gbalé, el instructor del curso «Marketing Research», es un profesor junior en Coaching Academy y un profesional experimentado en el ámbito del marketing. Con un doble máster en Marketing y Ventas de EAE Business School en España y en Estrategia de Comercialización Internacional de la Universidad Rey Juan Carlos, posee una sólida formación teórica enriquecida por una variada experiencia profesional.
Beugre Arnaud Gbalé domina el francés, el inglés y el español, habilidades lingüísticas que facilitan su trabajo en entornos internacionales. Su experiencia incluye prácticas en marketing digital en España y roles como ejecutivo de ventas y asistente de marketing en Costa de Marfil. Estos roles le permitieron dominar las técnicas de investigación y los métodos de ventas, además de desarrollar un enfoque orientado al cliente, riguroso y dinámico.
Con su rica trayectoria académica y profesional, Beugre Arnaud Gbalé ofrece una perspectiva concreta sobre las prácticas actuales en marketing y los desafíos del sector. Su habilidad para combinar teoría con práctica lo convierte en un profesor comprometido y en un mentor competente, capaz de guiar el aprendizaje y preparar a los estudiantes para los desafíos del mundo profesional.
El curso «Marketing Research» presenta una oportunidad única para formarse en métodos de investigación de mercado y adquirir las habilidades necesarias para triunfar en un sector en plena evolución. Con el acompañamiento de Beugre Arnaud Gbalé, es posible desarrollar conocimientos prácticos y teóricos esenciales para analizar, interpretar y actuar eficazmente en los mercados.