Marketing Research

28 octobre 2024

Le cours « Marketing Research », dispensé en anglais, propose une immersion dans les méthodologies et outils de recherche en marketing, essentiels pour acquérir une compréhension approfondie des dynamiques du marché moderne. À travers une approche structurée et pratique, ce cours permet de maîtriser les compétences nécessaires pour analyser les comportements des consommateurs, surveiller la concurrence et développer des stratégies marketing adaptées. Dispensé par le professeur Beugre Arnaud Gbalé, ce programme encourage l'exploration des méthodes de recherche qualitatives et quantitatives pour transformer les données en avantages compétitifs.

La recherche en marketing, un pilier stratégique

Le cours « Marketing Research » offre une vue d'ensemble des pratiques de recherche, en les rendant accessibles et applicables à divers contextes commerciaux. Face à la concurrence accrue, la capacité à comprendre et anticiper les tendances de consommation est devenue primordiale pour les entreprises. Ce programme propose une formation approfondie à la fois théorique et pratique, couvrant six thèmes essentiels, de la définition des concepts de base à l'élaboration d'un plan de recherche structuré.

Le cours commence par une introduction au marketing et à la recherche en marketing, en définissant les concepts fondamentaux. Plutôt qu'une simple étude du marché, la recherche en marketing permet de construire une stratégie centrée sur les attentes des clients. Les outils d'analyse enseignés permettent de développer une vision d’ensemble du marché et d’intégrer ces informations dans la prise de décision.

Une approche complète de la recherche en marketing

La recherche en marketing n’est pas uniquement une collecte de données ; elle permet de créer une relation plus fine et plus pertinente avec les consommateurs. Ce cours se compose de trois modules complémentaires abordant chaque aspect de la recherche en marketing et son application pratique. Les thèmes sont sélectionnés pour permettre une compréhension approfondie des multiples facettes de cette discipline, y compris les techniques d'analyse qualitative et quantitative, ainsi que l'importance de la planification stratégique.

Les méthodes qualitatives et quantitatives

Le cours couvre en profondeur deux techniques de recherche : qualitative et quantitative. La recherche qualitative permet d’explorer les perceptions et émotions des consommateurs, fournissant des insights essentiels sur leurs attentes et attitudes. La recherche quantitative, quant à elle, utilise des données mesurables pour segmenter les clients, analyser les tendances et évaluer l’efficacité des campagnes marketing. En combinant ces deux approches, il devient possible de concevoir des stratégies marketing basées sur une compréhension fine et nuancée des comportements de consommation.

Les techniques d’analyse qualitative, telles que les entretiens et les groupes de discussion, permettent d'approfondir des thématiques complexes et de mieux comprendre les attitudes des consommateurs envers une marque ou un produit. La recherche quantitative, par le biais d’enquêtes et d’analyses statistiques, offre des données tangibles et comparables pour valider les hypothèses et soutenir les décisions stratégiques.

Les données en marketing

Dans ce cours, deux types de données clés en recherche marketing sont abordés : les données qualitatives et quantitatives. Les données qualitatives permettent de comprendre les aspects non chiffrés du comportement des consommateurs, tels que leurs préférences et motivations, tandis que les données quantitatives fournissent une base chiffrée pour évaluer la taille et la dynamique du marché.

Ce module fournit des compétences en gestion de données, de la collecte à l'analyse et à la présentation des résultats. Grâce à des exemples pratiques, il est possible d’apprendre à interpréter ces informations et à les utiliser pour éclairer les décisions marketing.

Élaborer un plan de recherche en marketing

Le dernier module du cours est consacré à la synthèse des connaissances acquises. La capacité à rédiger un plan de recherche en marketing structuré, intégrant les techniques et méthodes étudiées, est l'aboutissement de ce cours, offrant ainsi les compétences nécessaires pour élaborer une stratégie marketing informée et percutante.

Il devient ainsi possible de définir clairement les objectifs de recherche, de choisir les méthodes d'analyse les plus appropriées et d’interpréter les résultats pour développer des recommandations stratégiques. La capacité à rédiger un plan de recherche rigoureux est une compétence essentielle pour tout professionnel du marketing souhaitant apporter des réponses concrètes aux défis contemporains du marché.

Objectifs d’apprentissage

Le cours « Marketing Research » permet de développer des compétences pratiques pour réussir dans le monde compétitif du marketing. À l’issue de la formation, les compétences acquises incluent :

• Définir et comprendre les concepts de marketing et de recherche en marketing.
• Utiliser les techniques de recherche qualitatives et quantitatives pour répondre aux objectifs marketing.
• Identifier les types de données et les techniques de collecte de données appropriées.
• Rédiger et mettre en œuvre un plan de recherche en marketing structuré.

Qui est l'enseignant ?

Beugre Arnaud Gbalé, enseignant du cours « Marketing Research », est un chargé d’enseignement junior à la Coaching Academy et un professionnel expérimenté dans le domaine du marketing. Fort de son double Master en Marketing et Vente de l’EAE Business School en Espagne et en Stratégie de Commercialisation Internationale de l'Universidad Rey Juan Carlos, il possède une solide formation théorique, enrichie par une pratique professionnelle diversifiée.

Polyglotte, Beugre parle couramment le français, anglais et espagnol, des compétences qui facilitent son travail dans des environnements internationaux. Son expérience inclut des stages en marketing digital en Espagne et des missions en tant que commercial et assistant marketing en Côte d'Ivoire. Ces rôles lui ont permis de maîtriser les techniques de recherche et les méthodes de vente, tout en développant une approche orientée client, rigoureuse et dynamique.

Avec son parcours académique et professionnel riche, Beugre Arnaud Gbalé apporte un aperçu concret des pratiques actuelles en marketing et des défis du secteur. Sa capacité à allier théorie et pratique fait de lui un enseignant dévoué et un mentor compétent, capable de guider dans l’apprentissage et de préparer aux réalités du monde professionnel.

Le cours « Marketing Research » représente une opportunité unique pour se former aux méthodes de recherche marketing et acquérir les compétences nécessaires pour réussir dans un secteur en pleine évolution. Grâce à l’accompagnement de Beugre Arnaud Gbalé, il est possible de développer des connaissances pratiques et théoriques essentielles pour analyser, interpréter et agir efficacement sur les marchés.